中秋節進入倒計時，在這個兵家必爭之地的時間節點，各大商家和機構策動的營銷大戲已經和即將上馬！拼“包裝”、拼“口味”、拼“話題”、拼跨界、拼創意.......問題是，市場相對穩定甚至縮水，營銷又太卷，如同僧多粥少，怎樣才能讓營銷規避投入回報嚴重失衡的基本盤，進行營銷創新，創造事半功倍，逆襲大盤的效果呢？

 

辦法總比困難多，只要腦洞夠大，格局夠高，中秋節營銷同樣可以破圈而出。比如，進行全域SEO爆破，就能出其不意薅到更高性價比的流量，扭轉節日營銷太卷的大勢。

 

全域SEO爆破，節日營銷的最后洼地？

 

毫不夸張地說，目前搜索是各大平臺流量的中流砥柱。

 

根據小紅書近日公布的一組數據，其搜索月活用戶占比70%，主動搜索的用戶占比達88%,42%的新用戶登錄小紅書的第一天就會使用搜索功能。在整個小紅書的流量池中，搜索占比超過50%。

 

其他平臺大同小異，搜索牢牢占據半壁江山。數據顯示，2023年，抖音月活躍搜索用戶滲透率（月活躍搜索用戶/抖音總體月活用戶）比例始終保持在92%以上。而百度、今日頭條等主打的流量就是搜索。

 

各大平臺來自搜索的流量很可觀，但我們如何才能薅到呢？第一選項肯定是官方投流，競價排名等。問題是，這種方式門檻太低，商家只要有錢就行，而且競爭得很厲害，一些關鍵詞點擊一次卷到大幾十元，甚至過百的都不是什么新聞。一句話，這種流量相對成本太高。

 

另一種就是做SEO，以自然的方式做優化，競爭度低、成本低、回報高、轉化率高（非硬廣），從而成為節日營銷破圈的一大利器。比如，投放100萬的流量效果，做SEO大概率只有10-20w，節省80%-90%的成本。

 

從這一意義上完全可以說，全域SEO爆破，堪稱節日營銷的最后價值洼地。

 

全域SEO爆破如何布局，一張圖說清楚

 

而什么是全域SEO爆破？

 

所謂全域，一方面是全平臺，原則上是所有有規模效應的流量搜索平臺，不僅僅是搜索引擎，更包括各種社交平臺。另一方面就是全鏈條，單個平臺也需要全面貫通。爆破，就是集中優勢力量集中打擊，效果立竿見影。而SEO傳統的打法是長期效果、細水長流，也就是見效慢，但效果持久，在營銷戰役中往往只能起輔助作用。

 

全域SEO爆破如何布局呢？大致流程是，首先要弄清楚有哪些陣地，有哪些關鍵詞組合，然后進行內容制造、強勢發布、技術優化和自然互動。

 

 

目前，全域SEO爆破的橫向平臺上，主要包括搜索引擎類的，如百度、360搜索、今日頭條等。社交媒體類的，比如，微信搜一搜、抖音搜索、小紅薯搜索等等。

 

而在垂直深度上，可以考量的維度更多。比如百度，就是搜索框、最新的相關信息、首頁攻占（百科、百家號、網站、貼吧等）等等，還有視頻合集，移動端則有精選筆記、百度動態等。小紅薯和抖音，也有搜索框，首頁首屏攻占，以及話題、熱榜等等。

 

 抖音SEO爆破示意圖

 

而如何觸發全域SEO流量呢？

 

第一步當然是關鍵詞部署，科學調研和部署包括品類詞、場景詞、營銷詞、長尾詞，形成核心關鍵詞及詞包。這塊相關資料很多，可以自己搜索。

 

第二步就是內容創意制作。整體上強調原創、可讀性高，同時要有基本的數量。其中如何科學植入關鍵詞非常關鍵。通過標題，簡介、配圖、標簽、作者、話題等，植入關鍵詞，而且不能密度太高過度植入，也不能因詞傷義。

 

第三步就是發布和優化。找收錄好及排名好的，性價比高的媒體、自媒體發布，往往是捷徑。然后是重頭戲——優化。通過自然的方式，形成一個真實的數據，讓平臺覺得這個內容值得推薦，其占位就有了，流量也水到渠成。

 

當然，優化這塊內容博大精深了。其中包括技術優化，資源互換優化，以及自然互動等等。技術優化里面又因為優化的對象不同，包含的內容也不一樣。比如，網站SEO需要很長時間的積累。其他如新聞SEO、自媒體SEO，都各有不同。

 

中秋節來臨，營銷大戰一觸即發。在別人完全押寶在創意、跨界、投流量，瘋狂卷出天際之時，通過全域SEO爆破，我們同樣能找到一條蹊徑。

 

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